SEO対策の外部対策とは
外部対策は別のウェブサイトからリンクしてもらうこと
ウェブサイトへの訪問者の数を増やしたり、検索順を上げて知名度を上げるなどのSEO対策は、ウェブサイトを運営するために必要不可欠なことです。そのSEO対策の施策の中のひとつに外部対策があります。管理するウェブサイトではなく、別のウェブサイトから管理するウェブサイトへリンクしてもらうことで、被リンクと呼ぶこともあります。
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SEO対策の外部対策のことを一般的にはブラックハットSEO、内部対策のことをホワイトハットSEOと呼んでます。
運営するウェブサイトと多くのウェブサイトと手をつなぐイメージです。たくさんのウェブサイトと手が繋がれば、Googleのクローラーの巡回頻度が多くなったり、検索順位がアップするので訪問者の数も増えていきます。
外部対策として被リンクの数を増やす方法は色々ありますので、SEO対策を万全にするためにも被リンクの数を増やしていきましょう。ただし、いくつか注意点もあるのでくれぐれもやみくもに被リンクの数を増やす行為はやめておきましょう。
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SEO対策の外部対策は変化するもの
一度SEO対策の外部対策ができれば後は放置しておいてもだいじょうぶというわけにはいきません。なぜなら、検索エンジンによる評価が変わることが珍しくないためです。
かつては良しとされていたもの、スルーされていたものがアップデートによってNGとなり、検索順位が下がったり、検索に表示されなくなるウェブサイトがこれまでもたくさんありました。だだしこれは悪質なウェブサイトがほとんどですので、良質なウェブサイトを運営する自負があるのなら必要以上に怖がることはありません。
しかし、知らないうちにルールを破っていたとならないよう、Googleアップデート情報や規約などはこまめに確認しておくことをおすすめします。
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どんな行為がペナルティとなるのか
良かれと思って外部対策をしたのに、それがペナルティの対象となってしまっては大変です。どんな行為がペナルティの対象となるのか今のうちに確認しておきましょう。
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※Googleのペナルティには自動ペナルティと手動ペナルティがあります。それぞれ対応が違いますのでしっかり確認しておきましょう。
ペナルティと判断されてしまう被リンクに対する行為は、被リンクを購入すること、被リンクのために運営しているウェブサイトへの登録、スパムとみなされるウェブサイトからの被リンク、そのほか被リンクとして不自然なものもペナルティが課されてしまいます。
これらはGoogleが公式でNGですとお知らせしている（ウェブマスター向けガイドライン）ことですから、やはりGoogleのお知らせはこまめに確認しておくことをおすすめします。ちなみに、アクセス数を稼ぐためのサテライトサイトからの被リンクもペナルティの対象です。かつてはOKだったものですが、今は規制が変わりNGとなりましたのでご注意ください。
SEO対策の外部対策でどのような効果があるのか
外部対策を取ることで得る効果
ウェブサイトを広く周知してもらうためにSEO対策はとても重要な役割を担っています。専門性のあるウェブサイトかどうか、信頼性があるのかどうかジャッジされて、質がいいとみなされたウェブサイトが上位に表示されます。
SEO対策のひとつである外部対策は被リンクが大切になりまして、例えば、作りたてのウェブサイトと、古くから運営している誰もが知るウェブサイト、この二つのどちらに専門性や信頼性があるかというと、やはり知名度も確かで実績のあるウェブサイトではないでしょうか。
これはただ老舗のウェブサイトが運営している期間が長いというだけでなく、信頼性の高いウェブサイトなので他のウェブサイトからの被リンクの数が徐々に増えていきます。そのため、Googleクローラーでは老舗ウェブサイトに軍配を上げるわけです。
機械的に動くクローラーに対する対策が重要
クローラーは自動的に巡回してきます。機械的なところがありますから、それに対応するための対策が必要になってくるのです。その対策のひとつが被リンクになりまして、ウェブサイト全体の質がいいことは、イコール被リンクの数、また被リンクの質がいいことが関係しているので、被リンクの数が多ければいいという解釈はNGです。
いかに色んなサイトから信頼されているか、支持されているか、それが被リンクの数に繋がり、多くのウェブサイトから支持されている良質なウェブサイトと証明することができます。被リンクは、機械的に巡回するクローラーに対して、良質なウェブサイトであることを機械的に伝える手段のひとつとなります。
質のいい被リンクとは
被リンクの質の良さを見極めるのは難しいかもしれませんが、一般的に言われているのは自然に作られた被リンクであることがひとつです。例えば、ウェブサイトAの運営者と、ウェブサイトBの運営者が、それぞれ相手のウェブサイトを信頼できる、充実したコンテンツで満たされていると判断した場合、それぞれが被リンクを貼ります。これが自然に作られた被リンクとなります。質のいい被リンクとしてみなされるひとつです。
また、互いのウェブサイトが関連しているかどうかも大切です。例えば、健康食品のウェブサイトと、芸能関連のウェブサイトでは関連性がないため、質のいい被リンクとは言えません。健康食品であれば体のことや病気のことなど関連性のあるウェブサイトかどうかがポイントになります。
最近ではリンク獲得などの目的で、Google砲などのバズを含む被リンク獲得が高評価のようです。
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SEO対策の外部対策として取り入れるべきこと
自然な被リンクを増やすために積極的に動く
リンクを貼ってもらうということは、別のウェブサイトから紹介したいウェブサイトであることが第一条件となりますが、だまって待っているだけでは時間の無駄です。良質なウェブサイトからの被リンクを増やすためにどんどん積極的にウェブサイトをアピールしましょう。
そのためにメディアにウェブサイトの存在を知らせて、知名度の高い関連ウェブサイトの寄稿からの被リンクを増やします。関連する記事からリンクを貼ってもらえるので質のいい被リンクとみなされます。関連メディアはいくつもありますし、ウェブサイトを見れば問い合わせ先も描いてありますので外部対策のひとつとして積極的に動きましょう。
専門性の高いオリジナルコンテンツを用意する
思わず紹介したくなるようなコンテンツを作ることも、被リンクの数を自然に増やすために必要なことです。こちらからアプローチしなくても相手が勝手にリンクを貼ってくれるわけですから、手間を省いたSEO対策の外部対策が可能となります。
特に専門性の高いオリジナルコンテンツは、ほかにはない独自性があり魅力的に映ります。こんな素晴らしいコンテンツがありました、と多くの人に見てもらいたいので自然に被リンクを貼って紹介してくれます。自然な被リンクは良質な被リンクとみなされますから、SEO対策の外部対策としては完璧です。
専門的な資格を持っていなくても、専門的な知識があればオリジナルコンテンツを作るのも難しくはないでしょう。
外部対策ができているかどうか調べてみよう
SEO対策の外部対策がしっかりできているかどうか調べてみることも大切です。例えばGoogleのサーチコンソールは、Googleが無償で提供しているコンテンツです。外部リンクの現状を詳細に知ることができますし、訪問者がどのようなキーワードでウェブサイトに辿り着いたのか知ることもできます。
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登録方法は簡単です。まずGoogleのアカウントを作りましょう。次にSearch Consoleにログインをします。次に運営するウェブサイトのプロパティを追加します。これで登録は完了です。被リンクを調べるときはサイドメニューの中にある「検索トラフィック」から「サイトへのリンク」を選びます。これで被リンクの数や、どのようなウェブサイトから被リンクがあるのか確認することができます。
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